文 | 深响，作家 | 林之柏

“低开高走慎重落地”，是本年暑期档的竟然写真。

全体而言，大盘开局不顺，但好在潜力满盈。笔据猫眼专科版数据，档期总票房119.66亿元，同比微增2.8%；总不雅影东谈主次不雅影东谈主次3.21亿，较客岁增12.8%。

然而热门影片发扬错落不王人，商场呈现“1超1强N片混战”场面，多部要点影片得益未及预期：灯塔推敲院数据炫耀，总共这个词档期内票房过亿影片仅有19部、占比约为13%，两项数据均为近三年最低；其中，《南京摄影馆》以28.9亿票房领跑（截止8月31日，下同），《浪浪山小妖魔》14.55亿紧随后来，《捕风追影》以8.79亿名纪律三，后续有望“踩线”突破10亿大关，但除此除外再无影片接近10亿水平线。

暑期档票房三强 图源：豆瓣

客不雅地讲，本年暑期档发扬已绝顶坚苦，在迎风开局下打了一场逆袭战。但不成否定，口碑和票房之间存在落差，得益未及预期假想。透过暑期档这个切面，咱们更应关注业内泄露的深端倪问题：

本年上半年，大盘“高开低走”，创记录的春节档事后，五一档、清朗档等庞大档期发扬平平，热门档期的魅力是否正在消退？春节档和暑期档之间长达数月无一部票房破5亿的作品，过往的爆款创作公式是否依然有用？不雅众口味、公论风向难以捉摸，创作家又如安在自我抒发和商场诉求之间寻找均衡？

暑期档“反常”迷局

如果要用一个词综合本年的暑期档，粗略即是“反常”。

最初是口碑与票房脱钩，许多高分好片未能拿到预期的高票房。

从影片质地上讲，本年暑期档号称连年最好。截止档期收官，豆瓣评分踏竟然8分以上的作品多达7部：《南京摄影馆》、《罗小黑战记2》、《F1：狂飙飞车》、《浪浪山小妖魔》、《新·驯龙高东谈主》、《捕风追影》、《戏台》。顶着前作光环的《坏东西定约 2》评分7.8，大IP改编作品《长安的荔枝》也莫得步剧版覆辙，拿下7.6分的豆瓣评分，两者在连年同类型影片中都是中上之作。

暑期档7部影片评分超8分 图源：豆瓣

然而，除了《南京摄影馆》、《浪浪山小妖魔》、《捕风追影》这票房三强外，其他高分影片的发扬只可说差强东谈主意。

《长安的荔枝》上映前票房预期12亿+，最终档期内票房仅为6.78亿。几部好莱坞大片亦然难兄难弟，发扬相对较好的《F1：狂飙飞车》、《碟中谍8：最终计帐》回击在4亿隔邻，《新·驯龙高东谈主》免强接近3亿，《坏东西定约2》不足2亿。

这一场面，和几部大热影片来得太晚、档期前期“种子选手”纷纷哑火，大盘前期疲软脱不开关联。

笔据灯塔推敲院数据，本年6、7月大盘票房永诀为19.1亿和40.7亿元，是近四年、三年最低。6月份至7月上旬的要点国产片，如《酱园弄·悬案》、《坏心》纷纷票房、口碑双滑坡，大盘无奈堕入“冷启动”。被寄托厚望的几部好莱坞大片质地也未能达到预期，《侏罗纪世界：新生》、《神奇四侠：初露矛头》评分都回击在合格线隔邻、严重累赘票房。好荫庇易等来卖相上佳的《长安的荔枝》，却是叫好不叫座。

票房“扛把子”《南京摄影馆》、《浪浪山小妖魔》入场时已是7月下旬，档期已过泰半，更无须说近乎“压哨入市”的《捕风追影》。这就形成档期前后浓烈的“冷热反差”，虽然暑期档三强十分争光，凯旋炒热场子，但无奈档期已接近尾声，其他影片也很难借到热度。

当作对比，创下历史记录的2023年暑期档，前中后期关联词永诀有《隐匿的她》、《封神第一部：朝歌风浪》、《作死马医》三部头部影片起劲热度，总共这个词商场全程一派红火。

《酱园弄·悬案》/《坏心》/《侏罗纪世界：新生》兴师不利 图源：豆瓣

按照往年教育，也有部分口碑中规中矩的影片，能凭借话题性杀出重围，《隐匿的她》、《作死马医》、《执娃娃》都是典型。但本年有另一个反常表象：本应供应满盈、话题拉满的现实倡导、笑剧题材不测减产了。

本年高分影片题材散布其实绝顶平凡，既有原土历史题材的《南京摄影馆》、传说IP改编的《浪浪山小妖魔》、二次元IP改编的《罗小黑战记2》，也有好莱坞工业大片《F1：狂飙飞车》、《新·驯龙高东谈主》，还有生僻的动作大片《捕风追影》。

但偏巧，暑期档票房TOP 10影片莫得一部是现实倡导题材；《浪浪山小妖魔》、《戏台》、《罗小黑战记2》、《长安的荔枝》、《你行！你上！》等影片虽然有笑剧元素，也并非传统道理上的笑剧类型片。

“非典型”笑剧《浪浪山小妖魔》/《戏台》/《长安的荔枝》 图源：豆瓣

历史题材影片供给增多不难交融，本年恰逢抗治服利80周年，《南京摄影馆》、《东极岛》以及原定暑期档上映的《731》等影片天然但愿借到热度。可问题在于，现实倡导、笑剧类型片向来比历史题材、二次元IP更具社会话题度、破圈潜力，有契机带动更多非中枢不雅众进场。

灯塔推敲院数据炫耀，2024年国内东谈主均不雅影次数仅为2.2次，近六成不雅众一年只进一次电影院。要让这批低频不雅众进场，除了影片自己的质地除外，总共这个词档期的热度、超出影片畛域的社会话题性也十分要道。

本年暑期档大赢家《南京摄影馆》无疑是口碑票房双丰充，但对档期的带动收尾有限，和题材自带的“离场感”脱不开关联。

如果说电影是造梦的艺术，那么《南京摄影馆》回话的即是一场“竟然的恶梦”，也消弱了话题不竭发酵的空间。翻看各大应对平台，不雅众对于影片的征询围绕历史、反战等维度张开，难以将影片施行关联当下，天然裁减了大范围话题破圈的可能，也很难给同档期影片带去溢出效应。

《南京摄影馆》剧照 图源：豆瓣

另外几部票房不足预期的口碑佳片，也某进程上受到题材、中枢受众面的限制。

《F1：狂飙飞车》对男性不雅众、赛车怜爱者诱惑力巨大，笔据猫眼专科版数据，想看用户中男性占比卓著54%。《捕风追影》也有相似的情况，虽有张子枫、此沙等年青演员加盟，但中枢受众如故成龙的诚笃粉丝，以中老年、下千里商场用户为主，40岁以上想看用户占比达25.9%，四线城市用户占比则达到38.4%。然而，男性、中老年不雅众并非大盘主力，也不擅长在互联网上为影片造势、呼吁，难以匡助影片扩散热度。

《新·驯龙高东谈主》、《罗小黑战记2》、《坏东西定约 2》则是轨范的二次元题材，IP粉丝、家庭不雅众是主力。比拟之下，取材于经典传说故事的《浪浪山小妖魔》国民剖判度要跨越许多。

二次元题材受众受限 图源：豆瓣

和大热题材一谈不测隐匿的，还有王牌班底的呼吁力。

在幕后，不管是大鹏、陈想诚等连年来的票房保险，如故军功累累的陈可辛、姜文等老牌大导都集体“翻车”。台前的明星演员也未能继承住磨砺，全明星威望的《长安的荔枝》、《酱园弄·悬案》发扬均未及预期。

全明星威望《酱园弄·悬案》/《长安的荔枝》 图源：豆瓣

事实上，大导演、顶流明星的呼吁力着落早有端倪，只不外刚好在暑期档迎来一波辘集“小爆发”。年头于今，《封神第二部：战火西岐》、《射雕勇士传：侠之大者》、《蛟龙行径》、《晨曦·花》等多部大导执镜、顶流出演的作品票房、口碑双滑坡，不雅众的信心不竭荏苒，对大导演、顶流明星祛鬽是朝夕的事。

换句话说，每一个看似“反常”的表象，往往有迹可循。本年暑期档大局已定，但留给业内想考的问题还有好多。

自省与求变：鄙俚档期迷信

档期前半段的低迷和部分高分影片商场反馈欠安，天然有客不雅身分影响。旅游热、通顺热让更多耗尽者走向户外，短视频、长/短剧的分流亦然现实。但更中枢的问题，在于行业自身。

最初是常常的换档、撤档。

本年暑期档，《你行！你上！》、《戏台》、《长安的荔枝》、《南京摄影馆》等头部影片连接献艺“极限换档”。

对商场而言，换档的影响是全标的的：影院需要临时调治排片，像《你行！你上！》和《长安的荔枝》同期改档到7月18日，加上原定在这一天上映的《罗小黑战记 2》，几部影片不免会挤占互相的排片空间；宣发节拍也被打乱，以《戏台》为例，档期从原定7月17日推迟到25日，但片方早在6月下旬就初始预热，计谋热搜话题、开释预报片、举办首映礼和路演，推迟上映后，不仅前期累积的热度加快流失，后续的传播也没法跟上。

更庞大的是，片方撤档、改档好多时辰会被不雅众解读为主创团队对影片阑珊信心、避开同档期优秀影片的发扬——既然主创我方都没信心，又怎样让不雅众宽心买单？

《长安的荔枝》/《你行！你上！》改档后狭路再会 图源：微博

其次，抢跑点映收尾减退。

自从《作死马医》超前、大规模点映大成功利后，越来越多影片师法这种作念法：《长安的荔枝》、《浪浪山小妖魔》、《聊斋·兰若寺》、《捕风追影》等影片都把点映周期拉长到近半个月，《长安的荔枝》还调处寰宇近百个不雅影团举办了声势广漠的超前不雅影行为。但最终，唯有《浪浪山小妖魔》、《捕风追影》凯旋借重，罢了票房口碑双丰充。

归根结底，超前点映仅仅宣发技艺的一种，虽然能提前推高热度、摸清商场反映，但往往很难操纵后续票房走势。除非如《浪浪山小妖魔》有过硬品性，靠点映场罢了口碑破圈；或者有其他宣发技艺打互助，借力社会热门话题推高影片征询度，如当年搭上缅北糊弄热门的《作死马医》。

淌若两点都不沾，或者影片质地本就存在不足，超前点映反倒会导致口碑提前坍塌，对票房产生反作用。

这就指向业内另一个值得深想的问题：传统宣发模式收尾减退，新玩法却未出现。

本年暑期档影片主要如故依靠切片视频的病毒式传播、主创的马拉松式路演两大宣发套路。

路演最积极的《长安的荔枝》剧组从广州起程“重走荔枝路”，现在已接连开启四轮路演，走过大大小少许十座城市；《南京摄影馆》则以效能取胜，一周内跑了近10座城市。

切片视频的传播通常“量大管饱”。《浪浪山小妖魔》、《罗小黑战记2》等动漫作品以B站为主阵脚，官方账号、up主二创王人发力，“罗小黑战记2笑点”、“小黑吃播”、“小妖魔彩蛋”、“碎嘴黄大仙”等话题都成为站内热门。

《南京摄影馆》、《长安的荔枝》、《东极岛》、《坏心》等影片则多平台广撒网，要点布局抖音、快手，大都投放刘昊然、朱一龙、吴磊、杨幂等明星主演和高光剧情的切片施行，务求撬动粉丝关注和下千里商场增量。

《浪浪山小妖魔》二创施行 图源：B站

路演、切片不是十足没用，仅仅同质化、程式化越来越彰着，以至消弱线斯文量到线下票房的调遣收尾。尤其是针对路演行为，不雅众的动怒正在累积，当年泰半年联系“提前彩排”式映后对谈、主创现场尬舞的争议无独有偶。想蹭热门话题也不是那么容易，《浪浪山小妖魔》就因为先联动《黑传说：悟空》，后邀请傅首尔、苏敏站台招致公论非议，甚而小幅拉低了豆瓣评分和票房预期。

所幸，业内已渐渐清楚到问题场地，并尝试作念出改造。《长安的荔枝》最新一轮路演中就删除了预定历程、莫得独揽东谈主控场，大鹏全程用近似“唠嗑”的方法和不雅众对谈，靠着竭诚的作风获得了不少好感。

《长安的荔枝》第四轮路演现场 图源：微博

而更深次的反想，则在于废除“档期迷信”。

暑期档之是以能成为“票房凹地”，不全是因为档期自己的魅力，而是因为积年来许多高质地、多元题材的影片供给，撑起热度——说到底是影片设立档期，而非档期赈济影片。

回归历史不难发现，从暑期档、跨年档到春节档、国庆档，中枢档期的崛起路上，都少不了表象级影片的加持：2013年的《西游·降魔篇》让春节档信得过成为热门档期，2017年的《战狼2》把暑期档票房带到160亿+级别……

多个档期的薄待，坚信已让片方清楚到不顾竞争态势、影片适配度免强去挤热门档期并非上策。适应的影片选适应的档期才是善策。

毕竟不错猜度的是J9九游会体育，往后的要点档期，影片“南北极分化”仍将不竭——像《哪吒之魔童闹海》、《南京摄影馆》这么的头部影片例必“赢家通吃”，而其他“平时”影片只怕很难再分一杯羹。