本文转自【工东谈主日报】；

同城景区“冷热不均”，折射出搭客对景区本色供给、体验品性和文化内涵的再行扫视。独有本色、千里浸体验、深度文化等身分，正成为搭客“用脚投票”的原理。

青石板路上搭客相继比肩，特点长桌宴风靡云蒸，饰演舞台下掌声连连……本年“十一‘假期，重庆大渡口义渡古终日均欢迎搭客超万东谈主次，保捏着较高的东谈主气和热度。

沿江上行数十公里，有着1700多年历史的江津白沙古镇，却是另一幅时事。“十一‘时辰，记者实地捕快时看到，总计古镇街巷商铺客流疏淡，短缺节日的吵杂氛围。

相通坐拥江景资源、底蕴深厚的两座古镇，“文旅温差”为如何此之大？

同城古镇冷热不均

江津白沙古镇素有“川东文化重镇”之称。数公里老街沿江逶迤，清代与民国古建筑群参差区分，还有国内最高的吊脚楼群。古街很是，一座民国影视拍摄基地曾是开阔有名影视剧的取景地。掂量词，这里坐拥优质文旅资源，却难以在旅游黄金周造成较高热度。

曾几何时，义渡古镇也有着相通的境遇。“畴昔古镇里偃旗息饱读，商铺很少，每逢节沐日，邻近东谈主宁肯到远方位游玩。现时不一样了，这里有市集、特点长桌宴、音乐会、跳蚤商场，吵杂多了。”本年“十一‘，家住大渡口的向先生带家东谈主到古镇游玩了3次。

义渡是指由官方或民间捐资营建，供行东谈主免费或廉价渡江过河的渡口‌。依托马桑溪老渡口而生的义渡古镇，有着200多年的义渡文化。记者了解到，义渡古镇自建造以来，一直不冷不热，2020年后一度破产。“建筑外壳虽在，业态却形同虚设。”业内东谈主士先容，直至本年，古镇渐渐规复期望。

古镇运营公司发扬东谈主欧波先容，“本年5月以来，景区作念了3件事：景不雅提质、算作聚气、本色赋能”。本年中秋、“十一‘假期，古镇打造国风嘉年华算作，猜文虎、道理游园、非遗展演、特点卤宴、文创市集等10余项算作按次上演，传统习惯与新潮玩法深度交融，文旅破费热了起来。

深耕旅游商场运营责任20多年的张宗军直言，一些古镇劳苦独有的文化叙事体系、可参与可感知的千里浸式体验口头及拉动破费的特点爆点口头，仅依靠老旧古建筑诱骗搭客，世界当然“不肯来、不想留”。

从“看风物”到“入场景”

同城景区的冷热分化，在多地齐有明显缩影。

本年“十一‘假期，河南开封万岁山武侠城多日达到搭客欢迎上限，官方屡次发布限流、停售当日门票公告。而几公里外的铁塔公园，领有具有千年历史的琉璃塔，文化底蕴深厚，假期搭客欢迎量却远不如前者。热度差距的背后，既是商场定位的不同，也有体验模式的各别。

业内东谈主士暗示，万岁山武侠城跳出单一不雅光模式，打造全遮蔽NPC互动、实景武侠演绎、千里浸式剧情体验，让搭客从“旁不雅者”变为“局中东谈主”。这种“我体验过”的深度参与感，成为诱骗搭客的中枢亮点。

“十一‘假期带家东谈主到万岁山武侠城游玩的宋女士告诉记者，畴昔挑选出游主主见，当然空隙是优先参考身分，如今更敬重景区的可玩性、体验感和丰富度。

陕西西安的文旅商场，东西线景区相通呈现出“温差”。“十一‘假期，东线中枢景区捏续火爆，戎马俑景区门票归并提前售罄，7天假期累计欢迎搭客近40万东谈主次。华清宫、华山两大5A级景区热度紧随自后，三大景区总欢迎量位居高位。而西线文旅板块，坐拥决窍文化景区、太白山、乾陵三个5A级景区的优质资源，“十一‘假期总欢迎搭客量只须东线景区总客流的50%。

广东搭客石先生游玩后暗示，东线景区有特点、有体验、有亮点，戎马俑展厅内的“数字秦俑”AI换脸道理完全，华清宫打造的实景上演《长恨歌》舞好意思涟漪东谈主心；西线景区交通接驳未便、邻近吃住配套不完善，劳苦千里浸式场景和特点破费业态，诱骗力不及。

张宗军分析，景区“冷热不均”体现了国内文旅破费从“不雅光”到“体验”的转型，搭客真贵点从“看风物”鼎新为“入场景”，更多搭客转向具有在地文化主题、千里浸式体验的主主见。

景区运营也需“本色为王”

中国旅游商酌院长江旅游商酌基地首席大众罗兹柏觉得，传统单一不雅光型景区的诱骗力正不才降。

“以往东谈主们旅游经常直奔有名景区，如今搭客脚步走得更远，给与更多元，仅靠当然天赋‘吃资本’的景区，正面对被分流的施行。”罗兹柏说。

身处文旅商场运营一线，欧波对搭客需求的变化感叹颇深。他觉得，没特点、没体验、没本色的景区难以诱骗新一代搭客。当下，各别化地域特点、千里浸式互动体验、个性化本色玩法，已成为景区藏身商场的新竞争力。

“如今搭客选景区，领先看是否有能参与的本色。单纯的景不雅不雅赏、静态拍照，带不来流量，更无法鼎新为留量。”欧波先容。

“本色为王”是义渡古镇摸索出的常态化运营想路。古镇渡口戏院每天齐会推出不同体式的上演，川剧、京剧、摇滚、民谣……兼顾传统文化与新潮水。同期，翻新绸缪“银票”互动玩法，让搭客在游玩中得益参与感，普及复游意愿。

在张宗军看来，文旅商场已从疏忽彭胀，迈向雅致深耕，文旅赛谈的下半场，不再是比拼资源，而是本色、体验、运营、奇迹的详细较量。

“谁能深耕特点、打动东谈主心、留下搭客，谁就能在商场洗牌中站稳脚跟。”罗兹柏提出，景区应告别同质化商铺布局，将门票、交通、住宿、餐饮优惠深度绑定，激活二次破费；方位也应聚焦年青客群需求，在历史东谈主文景区植入千里浸式脚本游、国风演绎、主题夜游等新业态九游会体育，丰富游玩场景，同期整合区域文旅资源，打造“一程多站”旅游廓清和“一小时度假圈”等。