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弁言
BBA一直以来齐是豪华与品性的美艳，关系词，在2024年的汽车市集幅员上，BBA正濒临着前所未有的挑战。
奥迪第三季度财报流露，利润暴跌91%，多家门店关闭，还有的凯旋改革门头卖华为汽车，这是何如回事？
事迹下滑
2024年第三季度，BBA三家豪华品牌奔突、良马、奥迪，无一避免，均事迹下滑。
奔突的净利润同比下跌53.8%，仅为17.19亿欧元；良马的情况更为严峻，下跌幅度高达83.8%，只剩下4.76亿欧元；而奥迪则像是坠入了无底幽谷，利润暴跌超九成，仅余1.06亿欧元。
前三季度的数据雷同阻难乐不雅，奔突同比下跌31.4%，良马同比下跌35.8%，奥迪则同比下跌54.57%，即便全年施展略优于第三季度，却依然无法隐蔽那千里甸甸的事迹压力。
良马将其怨尤于供应链问题与大畛域调回，供应链的不自如激励了一系列四百四病，影响了坐褥过程与居品委用，而大畛域调回更是对品牌形象与老本截止酿成了双重打击。
奥迪则示意，市集竞争恶化和重组老本是罪魁首恶，在日益利弊的市集竞争中，奥迪的市集份额被无间蚕食，同期为了相宜将来发展而进行的重组也带来了千里重的老本背负。
奔突也不得不承认居品与市集需求脱节，已经明后的居品线在花消者需求快速变化的今天，似乎有些跟不上节拍，那些已经备受追捧的车型如今在市集上遭逢了苛待。
始终以来，中国市集一直是BBA的遑急战场，是其利润增长的遑急开端，但如今，这片已经的乐园却风浪突变。
自主高端品牌如蔚来、理思等如棋布星罗般崛起，它们凭借着先进的智能科技、独有的品牌理念以及对中国花消者需求的精确把抓，飞快霸占市集份额，BBA的市集份额被无间挤压。
奥迪裁人
在事迹下滑的遍及压力下，奥迪不得不祭出裁人这一招，奥迪蓄意裁掉比利时工场约3000个岗亭，德国裁减约4500个岗亭。
比利时布鲁塞尔工场坐褥的奥迪汽车，销量远远不足预期，工场濒临着高额的老本压力，这些老本如同千里重的镣铐，死死地累赘着奥迪的利润。
在大家汽车行业电动化转型的大布景下，每一家汽车企业齐在量入为用地插足资源，繁重提高坐褥成果与居品竞争力，奥迪也不例外。
大家经济局势的不自如，在这种情况下，汽车企业的糊口空间被进一步压缩，奥迪不得欠亨过裁人来裁减运营老本，以应答经济穷冬。
电动化转型所需的多数投资，也让奥迪倍感压力，研发新技艺、确立新工场、开拓新车型，每一项齐需要海量的资金维持。
为了简略在电动化赛说念上跟上措施，奥迪不得辞别里面资源进行再行整合，而裁人等于其中最为晦气，但又似乎不可避免的一环。
在布鲁塞尔的街头，奥迪工场工会组织了大畛域的请愿行动，工东说念主们手持标语，高呼标语，抒发对本身权柄的爱戴与对公司决策的抗议。
工会与公司解决层张开了弥留的接洽，两边在裁人畛域、抵偿决策等问题上僵持不下，这一里面矛盾的激化，也让奥迪在窘境中愈加举步维艰。
门店“倒戈”
在中国市集，北京最大的奥迪经销商华阳奥通，及郑州最大的奥迪经销商郑州中升汇迪，作念出了一个惊东说念主的决定，转投华为问界网罗。
其中，华阳奥通和中升汇迪未经奥迪授权，私行将原奥迪局面改为销售华为问界的处所，而况将奥迪的销售区域迁到了较差的位置，这一瞥为无疑激愤了奥迪品牌方。
奥迪一直以来齐卓越怜爱品牌形象与经销商网罗的解决，通过严格的经销商契约，来表率经销商的行动。
在奥迪看来，经销商的这种脚踩两只船的作念法，严重毁伤了品牌的孤苦性与形象，自便了花消者对奥迪品牌的信任。
于是，奥迪武断选拔行动，晓喻取消这两家经销商的授权，将其从奥迪的品牌网罗中排除出去，并告诫其他经销商不可效仿这种行动。
在这场席卷系数汽车行业的价钱大战中，豪华品牌经销商也未能避免，普遍耗费严重，即等于往常筹画现象细致的奥迪经销商，也濒临着庸俗暴雷的窘境。
在这种情况下，经销商们不得不寻找新的长进，以解脱刻下的窘境，而华为问界当作新兴智能电动车品牌中的杰出人物，其展现出的强盛发展后劲与市集诱导力让这些经销商看到了但愿。
问界凭借着优质的车型以及华为强盛的品牌影响力与技艺维持，在市集上飞快崛起，其品牌彭胀的速率令东说念主留心。
通过吸纳豪华品牌经销商，问界不仅简略快速扩展其末端触达本事，还简略借助这些经销商的教养与资源，擢升本身的品牌形象与市集竞争力。
关于经销商来说，他们舍不得烧毁奥迪品牌，但又无法隐忍刻下的耗费局面，在量度轻重之后，他们最终如故取舍了冒险一试，转投问界网罗。
无论是传统豪华品牌如故新势力品牌，齐需要无间相宜市集变化，擢升本身竞争力，才能在这场利弊的竞争中立于捷报频传。
奥迪在这场变革波浪中的回击与抉择，也将为其他汽车品牌提供可贵的教养与鉴戒。
参考信源
澎湃新闻，2024-11-18，《天津最大奥迪4S店回复“闭店”:资金链断裂激励四百四病，积极寻求品牌厂商维持》
澎湃新闻，2024-11-22，《奔突利润腰斩、奥迪暴跌九成!BBA三季度事迹集体滑坡，!中国市集竞争加重》
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